短视频行业战火愈燃愈烈

2018-05-10 09:51:22   评论(0
来源:温州商报         字号:T T
摘要:大佬随手发个朋友圈,背后却是一场暗战。7日上午,今日头条CEO张一鸣发朋友圈庆祝旗下短视频产品抖音成全球下载量最高应用,其中一句“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运”让腾讯CEO马化腾颇为扎心,俩人互怼的截图在网上流传……

大佬随手发个朋友圈,背后却是一场暗战。7日上午,今日头条CEO张一鸣发朋友圈庆祝旗下短视频产品抖音成全球下载量最高应用,其中一句“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运”让腾讯CEO马化腾颇为扎心,俩人互怼的截图在网上流传。在抖音野蛮生长、微视重整旗鼓的同时,这场短视频行业的争斗更加激烈。截至9日上午,腾讯、今日头条两家均未就此事发表任何官方言论和回复。

马化腾和张一鸣的正面冲突,或许意味着在短视频领域的腾讯微视已经确认将和头条旗下的抖音开战。

抖音全球下载量夺冠

根据应用市场研究公司Sensor Tower数据显示,今年一季度,抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次,超越Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

反观微视,从数据上看与短视频巨头们相差甚远。自今年4月微视重启以来,虽然有着30亿的天价补贴政策,但业内认为其在很长一段时间内,仍无法超越抖音。从某种程度来说,背靠腾讯这棵大树的社交帝国,微视绝对具备资源优势。譬如,企鹅号就宣布将为微视提供原创视频内容;在QQ空间APP中,微视产品权重极其靠前;微视和QQ音乐打通原创版权等。但短视频归根结底是内容为王的产品,在社交属性有绝对优势的腾讯,却并不擅长内容输出。抖音从一线城市下沉到二三线城市,为一些爱好旅行、派对、潜水、高端酒店的人群,提供了很好的展示平台。因此,微视在很长一段时间内,仍无法超越抖音。

短视频两大阵营混战

其实,两位老大在朋友圈的擦枪走火还不仅仅是抖音与微视之争,而是各自代表了一个视频矩阵。

来自极光大数据的监测结果显示,短视频领域,腾讯于去年领投的快手3月渗透率达25.6%,即每4个中国移动网民就有1个安装快手。

但这并不能让腾讯感到乐观。因为今日头条系短视频矩阵中,抖音短视频渗透率为16.5%,环比增长121.3%,火山小视频渗透率为14.1%,环比增长77.2%,西瓜视频渗透率为12.2%,环比增长60.4%。

根据第三方数据研究机构QuestMobile近日发布的《2018中国移动互联网春季报告》,今年3月短视频行业整体新安装用户规模达到1.69亿,月活跃用户数(MAU)为4.61亿。其中,3月快手的MAU为2.3亿,抖音为1.2亿,火山小视频和西瓜视频均为1.1亿。有分析认为,今日头条系的短视频产品已经将“快手”彻底合围。

短视频挑战移动社交

国内短视频IP研发机构洋葱集团相关负责人告诉记者,各平台的厮杀,最终都可以归结为对用户碎片化时间的抢夺,抖音不再是一个单纯的视频观看工具,它构建了一个强大UGC帝国,相当于一个以短视频为信息交互方式的庞大社群,在社交领域极大地威胁到了腾讯以及微博的地位。

对于能在BAT的包围下杀出重围,张一鸣也曾表示,在BAT三座大山之下,今日头条能崛起首先是找准市场机会,领先半步看到蓝海。“同在一个创新环境中,企业不进则退,企业保持对外部环境的敏锐非常重要。雅虎伴随着互联网浪潮,抓住门户导航,但却没有抓住搜索和社交,错过这两个小浪潮后,雅虎就不存在了。这提醒企业要保持活力,不然就会被更具有活力的企业吞噬掉。”

这其中传递的信号无疑让腾讯感到了危机。综合法制晚报等报道


网络编辑:王芳芳

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