谷新布局动漫文化产业链

2017-03-20 03:18:19   评论(0
来源:温州商报         字号:T T
摘要:日前,由在外温商谷新掌舵的浙江熊卡文化传播有限公司,与百度、新浪、赶集网等互联网企业建立战略合作,通过网络渠道为动画连续剧《熊卡英雄》系列衍生产品的销售做铺垫。

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《熊卡英雄》中的反派角色蜘蛛机器人。
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《熊卡英雄》主角胖达王子。
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《熊卡英雄》中的甜甜圈车。
 

“文化温商”系列报道④

☉商报记者 陈培锋

日前,由在外温商谷新掌舵的浙江熊卡文化传播有限公司,与百度、新浪、赶集网等互联网企业建立战略合作,通过网络渠道为动画连续剧《熊卡英雄》系列衍生产品的销售做铺垫。

你可能想不到,“熊卡文化”是从传统玩具企业转型而来,不久前被评为“2016年浙江省成长型文化企业”,它用一次完美的转身向人们诠释了“改变”两字。

>>>人物名片

姓名:谷新

公司及职务:浙江熊卡文化传播有限公司董事长

社会职务:金华温州总商会常务副会长

出生:1976年1月

籍贯:永嘉

1平方米摊位起家 建立自己的品牌

1994年,17岁的谷新初中毕业,跟着哥哥姐姐来到义乌市场经营玩具。“当时我们在篁园市场1平方米的摊位里从事毛绒玩具生意。”谷新说,那时正是义乌小商品市场发展迅速的时候,市场里做毛绒玩具的不多,摊位上有什么玩具,客户就拿什么玩具,甚至经常发生采购商待货抢货的现象。

通过几年的经营,谷新赚到了第一桶金,还获得了一定的人脉资源,但随着毛绒玩具走俏,跟风的人也越来越多,产品同质化严重。当时一种强烈的意识在谷新的脑海中形成,那就是建立自己的品牌。

2006年,谷新开始走品牌化之路。“在几位朋友的帮助下,与当时风靡全球的动画片《熊的传说》建立合作关系。”谷新回忆说,他最终将这一极具传播力的品牌“熊的传说”商标注册成功,专注开发熊系列产品,打造自己的品牌。在品牌效应下,也极大促进了其玩具订单的增长。

玩具与文化结合

进军动漫产业

第一次与动画片《熊的传说》亲密接触并尝到甜头后,谷新开始思考如何选择一条产业与文化相结合的道路。

2012年,在一次外出聚会上,他向朋友们讲述了自己的创业经历,朋友们听后提出了想法。“他们都说,现在‘喜羊羊’、‘熊出没’那么火,你有那么多玩具资源,是不是可以打造一部动画片。”尽管只是寥寥数语,却也提醒了谷新,他准备向动漫产业领域转型。

“作为一个门外汉,我奔赴上海、北京、广州以及美国、日本、韩国等地,与文化界人士交流,向影视领域行家特别是动漫专家请教,收获颇丰。”谷新说,他于2013年创办了浙江熊卡文化传播有限公司,并拿下国家主管部门颁发的《广播电视制作经营许可证》,这是义乌范围内为数不多的拥有此证的文化企业。

涉足动漫产业后,谷新也在规划着公司的未来。2014年他将公司搬进义乌创业科技园,聘请蓝猫制片、金牌编剧、中央电视台网商经频道主编等作为技术顾问。2015年他以自己的玩具资源为依托,带领团队投入制作52集电视动画片《熊卡英雄》,去年底《熊卡英雄》样片完成制作。目前,正片第一季进入制作阶段,预计今年底问世。

开发衍生产品

反哺动漫产业

“虽然《熊卡英雄》还没问世,但以该片为主题的游戏、AR、动漫等衍生品已在同步进行开发。动漫产品包括玩具汽车、儿童服装、学习文具甚至拖鞋、纸抽、收纳盒等。”谷新说,先播动画片,再生产衍生品,是许多动漫企业的传统套路。

他表示,“熊卡文化”将反其道而行,逆产业链发展,以开发衍生品反哺原创动漫。“我们现在就是将利润回报最大的衍生品开发前置,到时候,动画片一上映,我们这些动漫产品就可以同步上市销售,届时,将以线上动画剧集播放,线下周边产品互动的全新方式带给小观众们不一样的体验。”

“求知若饥,虚心若愚”。谷新秉持着自己的座右铭,坚守自己的信念,一步步带领他的《熊卡英雄》走向行业前列,相信谷新一定能在这个领域取得更大的突破。


网络编辑:王芳芳

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